Органика для e-commerce
▍Тех-SEO, семантика на 12k запросов и контент-хаб — органика выросла в 3.2 раза за 9 месяцев.
Контекст
Интернет-магазин с большим каталогом рос только за счёт платного трафика — стоимость заявки ползла вверх каждый квартал, а органика стояла на месте. Карточки и категории не ранжировались: дубли, тонкий контент, медленная мобильная версия.
Клиент под NDA, поэтому имя и цифры выручки мы не называем. Задача формулировалась просто: сделать так, чтобы органика стала вторым по объёму каналом, а не строчкой в отчёте.
Задача
- 01Технический аудит и устранение блокеров индексации
- 02Семантическое ядро на 12 000 запросов с кластеризацией
- 03Шаблоны категорий и карточек под поисковый интент
- 04Контент-хаб: гайды, сравнения, ответы на запросы
- 05Сквозная аналитика органики и позиций
Решение
Тех-аудит и Core Web Vitals
Нашли и закрыли дубли через канонические URL, переписали robots и sitemap, разгрузили мобильную версию. LCP с 4.1s опустился до 1.8s, страницы стали индексироваться стабильно.
Семантика и кластеризация
Собрали 12 000 запросов, кластеризовали по совместной выдаче и склеили синонимы. Каждый кластер привязан к одной посадочной — никакой каннибализации между категориями.
Шаблоны под интент
Переписали шаблоны категорий и карточек: уникальные описания, фильтры как посадочные, structured data для товаров и хлебных крошек. Сниппеты в выдаче стали богаче, CTR вырос.
Контент-хаб
Запустили раздел гайдов и сравнений под информационные запросы с перелинковкой на каталог. Хаб начал приводить верх воронки и подпитывать коммерческие страницы ссылочным весом.
Архитектура
Семантическое ядро живёт в одной таблице связей «запрос → кластер → посадочная», на ней строятся ТЗ на контент и контроль каннибализации. Позиции снимаются ежедневно и сводятся с данными Search Console.
Структурированные данные раздаются шаблонами на стороне платформы магазина, а дашборд органики собирает GA4, Search Console и снятие позиций в один отчёт — мы и клиент смотрим на одни цифры.
Результаты
- органика за 9 мес
- запросов в топ-10
- показатель отказов
- запросов в ядре
Что не получилось с первого раза
- ✕На старте включили канонические URL слишком агрессивно — часть фильтров-посадочных склеилась в каноникал категории и выпала из индекса, мы на месяц просели по среднечастотке. Разделили: коммерческие фильтры оставили индексируемыми, мусорные параметры закрыли. Позиции вернулись и пошли выше.
- ✕Контент-хаб поначалу писали под объём, а не под интент — несколько статей ранжировались, но не конвертили и тянули вниз поведенческие. Переписали под конкретные вопросы покупателей и добавили блоки перехода в каталог; отказы по хабу упали.
“Через девять месяцев органика обогнала по объёму один из платных каналов, а заявки оттуда дешевле в разы. Главное — мы наконец понимаем, за счёт каких запросов растём.
Команда
Что дальше
- →Расширение контент-хаба под сезонные запросы
- →Региональные посадочные под геозапросы
- →A/B-тесты сниппетов и title под CTR
